Digitální snídaně #1 GUG Praha: SEO & AI

Úvod

Stručný souhrn a poznámky z akce Digitální snídaně #1, která se konala 27. 9. 2024 v pražském Impact Hubu. Event organizovala komunita GUG.cz. Hlavním cílem akce bylo rozproudit diskuzi a poukázat na věci, které se v SEO s příchodem AI zůstávají stabilní, a pochopitelně i na věci, které se měnit mohou a budou.

Prezentace

Stručné shrnutí problematiky, tematických okruhů a diskuze

• Diskuze: S jakými AI nástroji pracujete? Nejčastěji padal ChatGPT, Perplexity, Claude a Gemini.
• Disrupce vyhledávání do roku 2024 a další pochybné predikce.
• Možná zanikne stávající podoba SERPu, ale potřeba vyhledávat zůstane a weby budou existovat dál.
• Google Search reprezentuje hlavní zdroj příjmů Google (respektive Alphabet Inc.). Google proto nyní musí zatraceně dobře vyvážit AI prvky, reklamu a zároveň stále přivádět organickou návštěvnost webům.
• Internet není jen Google. Hlavní médium jsou webové stránky jako takové.
• Je potřeba se včas připravit na situaci, kdy Google vyhledávání nebude hlavní zdroj trafficu a revenue. Máte dost silný brand a jiné propagační kanály?
• Základy SEO a webů se příliš nemění. Informační architektura, interní prolinkování, rychlý web a dobrá uživatelská zkušenost jsou stále velmi důležité faktory.
• Nikdo neví co přijde dál. Generativní vyhledávání od Google (SGE) plynule navazuje na knowledge graphy, které traffic webům nepřináší. Respektive to je pokračování trendu zero-click searche.
• Za poslední dva roky (2022-2024) vyšlo 13 velkých updatů (Helpful Content, Spam, Link Spam). Google svoje vyhledávání neustále vylepšuje.
• AI přináší nový pohled na kvalitu obsahu, penalizace, ale i blokace botů nebo přístup k vyhledávání informací.
• AI firmy propalují extrémní množství financí. Odhaduje se, že provoz ChatGPT stojí společnost OpenAI přibližně $694 444 USD denně. To je v přepočtu na CZK skoro 19 000 000 Kč každý den.

Umělá inteligence už nyní aktivně mění podobu vyhledávání. Je klidně možné, že klasický Google SERP (stránka s výsledky hledání) časem ztratí význam nebo přestane vodit organickou návštěvnost. Zároveň je však potřeba si uvědomovat, že lidé jen tak neztratí potřebu hledat a získávat informace. Viditelnost vašeho webu a vaší značky budou i nadále klíčové prvky úspěchu. Optimalizace proto bude nutná vždy.

Základy SEO (respektive optimalizace webů) se za posledních dvacet let příliš nezměnily. Dál platí, že je potřeba kvalitní informační architektura a silné interní prolinkování. Neuškodí ani rychlý web a dobré UX. Role dnešních SEO specialistů se více posune směrem k webovým konzultantům, optimalizátorům a marketingovým generalistům. Nicméně kam přesně se obor, zatím nikdo neví, a tak je nejlepší sledovat novinky, zkoušet nové nástroje a učit se s AI pracovat pomocí promptů.

Provoz AI stojí extrémně hodně peněz i dalších zdrojů. Uvidíme, zda vůbec bude provoz dlouhodobě rentabilní a udržitelný. V této chvíli to tak totiž nepůsobí, navzdory masivnímu PR společností, které v oblasti umělé inteligence na stávajícím trhu dominují.

Ohlasy

• KOS, Ladislav. Digitální snídaně na téma #SEO & #AI s Zdeněk Nešpor. Online. In: LinkedIn. 2024. Dostupné z: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:ugcPost:7245356830132957184/. [cit. 2024-09-27].

Závěr

Do budoucnosti nikdo z nás nevidí. Sledujte novinky, testujte různé nástroje a učte se psát a ladit prompty. Hlavně nezapomínejte na průběžnou optimalizaci svých webů.

Poznámky pod čarou

• Zdroje: https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1652044/000165204424000022/goog-20231231.htm; https://s206.q4cdn.com/479360582/files/doc_financials/2023/q4/goog023-alphabet-2023-annual-report-web-1.pdf ↩
• Zdroj: https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history ↩
• Zdroj: https://newsletter.semianalysis.com/p/the-inference-cost-of-search-disruption ↩

Abecední seznam zdrojů

Soupis všech informačních zdrojů použitých ve článku i prezentaci.

• ALPHABET INC. Alphabet 2023 Annual Report. Online. 2024. Dostupné z: https://s206.q4cdn.com/479360582/files/doc_financials/2023/q4/goog023-alphabet-2023-annual-report-web-1.pdf. [cit. 2024-09-27].
• ALPHABET INC. Alphabet Inc. Form 10-K For the Fiscal Year Ended December 31, 2023. Online. 2024. Dostupné z: https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1652044/000165204424000022/goog-20231231.htm. [cit. 2024-09-27].
• BÆK, Daniel Højris. Google helpful content guidelines update underlines acceptance of AI content. Online. 2024. Dostupné z: https://seo.ai/blog/google-helpful-content-guidelines-update-underlines-acceptance-of-ai-content. [cit. 2024-09-27].
• BUCHHEIT, Paul. Google may be only a year or two away from total disruption… Online. 2022. In: Twitter. Dostupné z: https://twitter.com/paultoo/status/1598434161332981760. [cit. 2024-09-27].
• FISHKIN, Rand. In 2020, Two Thirds of Google Searches Ended Without a Click. Online. 2021. Dostupné z: https://sparktoro.com/blog/in-2020-two-thirds-of-google-searches-ended-without-a-click/. [cit. 2024-09-27].
• GILLHAM, Jonathan. Block AI Bots from Crawling Websites Using Robots.txt. Online. 2024. Dostupné z: https://originality.ai/ai-bot-blocking. [cit. 2024-09-25].
• GOOGLE. Google Search Status Dashboard: All incidents reported for Ranking. Online. Dostupné z: https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history. [cit. 2026-09-27].
• GOOGLE. Visual Elements gallery of Google Search. Online. Google for Developers. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/appearance/visual-elements-gallery. [cit. 2024-09-27].
• OPENAI. SearchGPT Prototype. Online. 2024. Dostupné z: https://openai.com/index/searchgpt-prototype/. [cit. 2026-10-14].
• PATEL, Dylan a AHMAD, Afzal. The Inference Cost Of Search Disruption – Large Language Model Cost Analysis. Online. 2023. Dostupné z: https://newsletter.semianalysis.com/p/the-inference-cost-of-search-disruption. [cit. 2026-09-27].
• REID, Elizabeth. Supercharging Search with generative AI. Online. 2023. Dostupné z: https://web.archive.org/web/20240926013853/https://blog.google/products/search/generative-ai-search/. [cit. 2024-09-26].
• SISSONS, Oliver. AI vs Humans – The SEO Content Experiment. Online. 2023. Dostupné z: https://www.rebootonline.com/blog/ai-vs-humans-content-writing-seo-experiment/. [cit. 2024-09-27].
• TOBER, Marcus. Zero-Clicks Study. Online. 2022. Dostupné z: https://www.semrush.com/blog/zero-clicks-study/. [cit. 2024-09-27].