Úvod
Stručný souhrn a poznámky z akce Digitální snídaně #12, která se konala 24. 5. 2024 v ostravském Impact Hubu. Event organizovala komunita GUG.cz. Záměrem bylo účastníkům ukázat, jak si mohou udělat mini audit základních prvků vlastního webu a co by si měli hlídat. Předat tipy na nástroje a základní postupy pro úplné začátečníky. Vše probíhalo jako živá demonstrace a diskuze. Výčet ve článku není kompletní a nereprezentuje reálný profesionální SEO audit. Všechny níže uvedené problémy a tipy byly zacílené především na webové stránky přihlášených účastníků. Z akce není prezentace ani záznam.
Tipy na základní ruční kontroly webu
Zkontrolujte si adresu webu s www a bez www. Je jedno zda www máte nebo ne. Důležité je, aby web fungoval jen na jednom hlavním typu adresy. Zadejte v prohlížeči do adresního řádku svého webu. Třeba https://www.domena.cz/priklad.
Pokud v adrese máte www, tak ho zkuste odmazat. Měli byste být automaticky přesměrováni zpět na adresu s www. Nebo naopak, na verzi bez www zkuste přidat. Mělo by dojít k přesměrování na původní URL.
Totéž platí o koncových lomítkách v adresách https://www.domena.cz/priklad/. Je opět jedno zda web lomítka na konci adres má nebo ne. Fungovat by měla jen jedna verze a ta druhá být automaticky přesměrovaná.
Obdobně to platí i o protokolu http nebo https na začátku adresy. Mimochodem web by měl fungovat vždy jen a pouze na HTTPS. Verze s HTTP musí být automaticky přesměrovaná.
Také si zkuste pohlídat soubor robots.txt. Ten vždy naleznete na adrese https://www.domena.cz/robots.txt. V tomto souboru se například nesmí nacházet řádek Disallow: /, který by blokoval celý web před vyhledávači. Pokud se v souboru neorientujete, tak raději do ničeho nesahejte a oslovte odborníka.
Nástroje
Mezi užitečné pomůcky patří tato rozšíření do Chrome:
- https://chromewebstore.google.com/detail/redirect-path/aomidfkchockcldhbkggjokdkkebmdll (sledování cesty přesměrování)
- https://chromewebstore.google.com/detail/robots-exclusion-checker/lnadekhdikcpjfnlhnbingbkhkfkddkl (kontrola zda je stránka dostupná pro vyhledávače)
Google Search Console (GSC)
Založte si nástroj Google Search Console: https://search.google.com/search-console/about. Je zdarma a dá vám velmi užitečná data a informace o vašem webu. Získáte také reporty o chybách nebo nechtěných blokacích v souboru robots.txt.
Ideálně si založte doménovou variantu GSC. Tu je potřeba ověřit přes DNS TXT záznam. Pokud je to něco v čem se vůbec neorientujete, tak požádejte o pomoc někoho zkušenějšího. Celá operace je otázkou maximálně 5 minut!
CMS
Pokud můžete, využívejte hodně rozšířené CMS jako je Shoptet nebo WordPress. Pokud nejste zkušení webmasteři, je dobrý nápad provozovat web na těch nejběžnějších systémech. Mají totiž největší komunitu uživatelů a pro vás nebude problém získat adekvátní podporu a dostatek návodů.
V případě masivně používaných krabicových systémů, jako je Shoptet, zpravdidla nemá smysl řešit technické chyby. Jsou obecně známé a často je není možné opravit. Nevyhazujte proto peníze za rozsáhlý technický SEO audit pro web na Shoptetu.
Cílové stránky
Každá vyhledávaná fráze by měla mít svoji vstupní stránku. V případě, že prodáváte třeba pohovky, potřebujete mít vstupní stránky pro: Pohovky, Rohové pohovky, Černé pohovky a další. Orientujte se dle hlavních parametrů produtku. Typicky jsou důležité parametry jako barva, materiál, tvar, určení a další. Pochopitelně se řiďte dle skutečné nabídky zboží. Nemá smysl zakládat vstupní stránky pro typy produktů, které neprodáváte.
Pro získání relevantních klíčových slov není vždy nutné používat nástroje. Můžete si vystačit jen se znalostí oboru, ve kterém podnikáte. Nebo prostě jen se selským rozumem. Pro rozjezd to obvykle bohatě stačí.
Pro inspiraci a získání dat doporučuji používat nástroj Marketing Miner: https://www.marketingminer.com/cs (částečně zdarma).
Aby vstupní stránky dobře fungovaly, je potřeba, aby byly naplněny obsahem. Obsah jsou i produkty. Pokud máte málo produktů, tak nemá smysl to za každou cenu lámat přes koleno a nové stránky řešit. Stránka s jedním nebo dvěma produkty nebude mít dobré výsledky.
Filtry
Pokud řešíte vstupní stránky pro jeden typ produktů (Pohovky / Černé pohovky), tak je lepší nezakládat vše jako nové kategorie, ale využívat možnosti filtrace.
U filtrace je ale klíčové, aby byla dobře použitelná a dostupná pro vyhledávače. S tím může být problém hlavně na méně známých CMS. Jedná se o jednu z nejdůležitějších, ale často také nejproblematičtějších částí webu. Takže je lepší být opatrný a vzít si na výpomoc někoho, kdo tomu alespoň trochu rozumí a má nějaké zkušenosti.
Rozvoj obsahu
Ne vždy lze docílit přirozeného růstu jen tvorbou filtrace a generováním hezkých vstupních stránek. Musíte aktivně přemýšlet nad svým oborem. Jak funguje, co uživatelé řeší a jak váš produkt používají.
Například pokud prodáváte kávu a máte jen pár jednotek produktů, tak s tím v rámci SEO nelze nic moc dělat. Ale existují různé způsoby přípravy kávy a nádoby. O těch můžete napsat články a doporučené postupy.
Různou inspiraci a dotazy, které uživatelé řeší můžete hledat pomocí nástrojů https://alsoasked.com/ a https://answerthepublic.com/.
Jeden z nejlepších nápadů je bavit se svými zákazníky. Často vám sami řeknou co a jak vyhledávají. Tyto informace vám pomohou se zaměřit správným směrem.
Ohlasy
- ŠEVČÍKOVÁ, Monika. Ponořte se do inspirativního světa Impact Hub Ostrava: Kde se učení a networking snoubí s ranní kávou. Online. Magazín POSITIV – Magazín o byznysu, HR a lifestylu. 2024. Dostupné z: https://positiv.cz/business/ponorte-se-do-inspirativniho-sveta-impact-hub-ostrava-kde-se-uceni-a-networking-snoubi-s-ranni-kavou/. [cit. 2026-07-23].
