Úvod
Stručný souhrn a poznámky z akce Digitální snídaně #20, která se konala 12. 9. 2025 v ostravském Impact Hubu. Event organizovala komunita GUG.cz. Akce byla zaměřená na nízkorozpočtové projekty a úplné začátečníky, kteří dělají své první krůčky v digitálním prostoru a marketingu.
Prezentace
Stručné shrnutí problematiky, tematických okruhů a diskuze
- SEO je potřeba vnímat v širším kontextu a napříč dalšími kanály (tzv. omnichannel). Vyhledávání, AI odpovědi, PPC, Merchant Center, sociální sítě, srovnávače, PR, affiliate i offline reklama (billboardy, vizitky). To vše hraje svoji roli.
- Konkurence je obrovská skoro v každém oboru. Trvalého efektu se prakticky nedá dosáhnout.
- Přemýšlejte v čem jste unikátní (USP) a jak to využít v prodeji a marketingu.
- Když si vyberete rozšířené CMS, tak se vyhnete složitým technikáliím. Známé CMS s sebou přináší také velkou komunitu, návody a podporu. Neznámé CMS, málo používané šablony nebo až podezřele nízká ceny jsou signály, které by vás měly spíše odradit.
- Struktura webu vychází z vaší znalosti oboru. Filtrace a vstupní stránky zakládejte podle vlastností produktu a podle toho, co zajímá zákazníky. Typicky značka, typ, cena/slevy, velikost, materiál, hodnocení, atd.).
- Svůj produkt musíte perfektně znát a hlavně to dokázat i svým zákazníkům.
- Tvořte jednoduchý a jasný obsah bez prázdných frází. Mimochodem, obsah není jen text. Obrázky, videa nebo tabulky mohou být pro zákazníky často zajímavější a užitečnější než záplava textu.
- SEO v žádném případě není zadarmo. Trvá dlouho a stojí hofně energie. Investujte na začátku do jiných marketingových kanálů. Zbožové srovnávače (Heureka, Zboží.cz), firemní profily (Google Business Profile, Firmy.cz, Google Maps), PPC nebo newslettery.
- Samotná optimalizace nestačí. Je nutné si průběžně budovat i solidní reputaci a důvěryhodnost. V tom vám pomůže například sběr recenzí na mapách nebo srovnávačích zboží.
- Udržet si zákazníka je výrazně levnější než získat nového. Věnujte čas do péče o stávající zákazníky a část energie do udržování komunikační konzistence.
- Nebojte se specializovat na užší oblast. Není potřeba jít hned do celé šíře daného segmentu.
- V případě expanze se zaměřte na co nejbližší možný segment k hlavnímu oboru podnikání.
Tipy na nástroje
- Google Search Console – https://search.google.com/search-console/about
- Marketing Miner – https://www.marketingminer.com/cs
- AnswerThePublic – https://answerthepublic.com/
- AlsoAsked – https://alsoasked.com/
- AI nástroje typu ChatGPT nebo Claude (s náležitou obezřetností).
Závěr
Optimalizace webu už dnes není jen SEO v klasickém pojetí. Bavíme se primárně o viditelnosti firmy (webu) napříč všemi kanály. Od vyhledávačů a AI výstupů, přes offline reklamu až po reputaci a PR. Šanci uspět mají ti, kdo jsou vytrvalí, nebojí se experimentovat, zvládají se adaptovat na nové situace a dobře se starají o své zákazníky.
